□吕晓磊

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农历丙午马年前夕，山东美术馆推出的“马彪彪”意外走红，成为生肖文创界的新晋爆款。这匹顶着“飘逸不羁、极具张力”发型的小马，没有遵循传统生肖文创的精致范式，却凭借一份“潦草随性”戳中大众笑点与泪点，成为文创产品中的一匹黑马。

“马彪彪”不是第一个靠“不完美”出圈的文创。最近，义乌一款因缝线失误导致嘴角下撇的“哭哭马”，凭一句“表面笑哈哈，内心哭唧唧”的文创表达卖了十万多只。

这股源自“不完美”的生命力，精准契合了当下人们复杂而微妙的心绪：因工人疏忽缝反了嘴巴、从“笑脸”变成“哭脸”的“哭哭马”，委屈又颓丧，似乎让人们照见了自己最真实的样子；“马彪彪”那看似随意的发型，恰似“早起上班来不及洗头”的打工人，自带“淡淡的疯感”。

在一众追求对称、精致的生肖文创潮流中，“哭哭马”和“马彪彪”的“潦草”打破了审美常规——它没有刻意雕琢的完美线条，却带着生活本真的松弛感，就像是日常奔波中那个略显狼狈却无比真实的打工者自己。这份“不完美”，打破了文创产品与消费者之间的距离感，米兰app官方网站使其从冰冷的商品变成了可共情的情感载体。这些“不完美”文创成功扮演了当代人复杂情绪的“容器”与“出口”：承认生活的“不精致”，接纳偶尔的“乱糟糟”，这份共情，本身就是一种治愈。

用户的自发二创，则为“马彪彪”的走红添薪加柴。网友们围绕其潦草发型展开创作，衍生出“职场人早起实录”“当代年轻人精神状态”等趣味话题，更配上“表面光鲜亮丽，实则头发乱飞”等鲜活文案。这些基于个人生活的二次创作，让“马彪彪”跃升为全网热议的文化IP，实现了从商品到情感符号的跨越，既丰富了内涵，也助其在众多文创产品中脱颖而出。

当流水线式的精致文创日益沦为千篇一律的刻板表达，人们愈发渴求带有温度、充满个性的文化产品。“马彪彪”以独特的姿态告诉我们：文创的核心从来不是精致的外壳，而是与大众情感的同频共振。这匹“潦草小马”的逆袭，正是对当下文创的深刻启示——唯有扎根生活本真、真诚捕捉大众心声，才能在竞争激烈的市场中，化作那匹真正抵达人心、自在奔腾的千里马。